Обзор продуктовых сетей Италии: Esselunga, Lidl, Conad

Откройте Google Maps в Милане, сразу три Esselunga в радиусе километра. Переедете в Болонью, на каждом углу Conad. Lidl встречается везде, от Турина до Палермо.

Esselunga, северная сеть с репутацией «дорого, но качественно». Магазины просторные, свет яркий, выкладка аккуратная.

Сильная сторона, собственное производство (пицца, свежая паста, готовые салаты) и линейка Smart: конкурирует с дискаунтерами по ценам. Работает только в Ломбардии, Эмилии-Романье, Тоскане и Пьемонте.

Дисконтная линейка Smart позволяет собрать выгодную корзину даже в этой дорогой сети. Пачка пасты Smart, 0,55 € (≈47 RUB), Barilla рядом на полке, 1,25 € (≈107 RUB).

Conad, кооператив из 3 000+ точек по всей стране, наиболее разветвлённая сеть на юге и в центре. В маленьком городке на Сицилии может быть единственный супермаркет, это Conad.

Цены средние, ассортимент адаптирован под регион: в Кампании больше моцареллы ди буфала, в Пьемонте, трюфельных паст. Форматы разные: от крошечных Conad City в центре старых городов до гигантских Spazio Conad на окраинах.

Lidl, немецкий хард-дискаунтер, входит в топ-4 самых дешёвых по собственной торговой марке согласно ежегодному рейтингу Altroconsumo. Одинаковые цены от Аосты до Катании, еженедельные акции по четвергам, приложение Lidl Plus с персональными купонами.

Узкий ассортимент (около 1 500 позиций против 8 000 в Esselunga), но всё необходимое есть. Огромная доля собственных марок (Milbona, Combino, премиальная Italiamo) и тематические недели.

Carta Fidaty (Esselunga), Carta Insieme (Conad), Lidl Plus, оформляйте в первый же визит. Скидки 20–40% на акционные товары окупают любые неудобства с регистрацией.

На севере комбинируйте покупки: базовую бакалею (паста, рис, консервы, кофе) в Lidl, свежее мясо, рыбу и овощи, в Esselunga. В центре и на юге Conad часто окажется ближайшим магазином с разумными ценами по карте лояльности.

Цены на базовые продукты: хлеб, молоко, яйца, крупы

Цены на базовые продукты: хлеб, молоко, яйца, крупы

Собираете первую корзину после переезда, вот на что обратить внимание. Все цены актуальны на февраль 2026 года.

Молоко (1 л, fresco/UHT):

  • Lidl (Milbona / Latteria), 0,89–1,05 € (≈76–90 RUB)
  • Esselunga (Smart), 0,95–1,29 € (≈81–110 RUB)
  • Conad, 1,09–1,35 € (≈93–115 RUB)

Свежее молоко (fresco, срок 5–7 дней) на 0,20–0,30 € дороже ультрапастеризованного. Итальянцы берут UHT упаковками по 6 штук, выгоднее на 10–15%.

Яйца (6 шт., категория M/L):

  • Lidl, 1,19–1,49 € (≈102–127 RUB)
  • Esselunga, 1,39–1,95 € (≈119–167 RUB)
  • Conad, 1,45–1,89 € (≈124–161 RUB)

Органические (biologiche) стоят вдвое дороже, но в Lidl иногда попадают в акцию, тогда цена сравнима с обычными в Conad.

Паста (500 г, из твёрдых сортов):

  • Собственная марка (Lidl Combino, Esselunga Smart, Conad), 0,55–0,79 € (≈47–68 RUB)
  • Barilla / De Cecco, 0,99–1,45 € (≈85–124 RUB)

В Италии 150+ форм пасты, но по вкусу дешёвая Combino из Lidl не уступает брендовой. Разница, в статусе упаковки на полке.

Оливковое масло (olio extravergine d’oliva, 1 л):

  • Lidl, 7,99–9,50 € (≈684–813 RUB)
  • Conad, 8,49–11,90 € (≈727–1 018 RUB)
  • Esselunga, 8,90–12,50 € (≈762–1 069 RUB)

Категория первого холодного отжима остаётся одной из самых дорогих: урожай 2025 года дороже на 15% из-за засухи на юге. Инфляция на оливковое масло и какао сохраняется даже после замедления общего роста цен на продовольственную корзину с 10–12% до 1,8–2,4% в годовом выражении.

Берите стеклянную бутылку, не жестяную банку, дольше хранится.

Кофе молотый (250 г):

  • Lidl (Bellarom, базовый сегмент), 1,69–2,29 € (≈145–196 RUB)
  • Lavazza Qualità Rossa, 3,20–4,10 € (≈274–351 RUB)

Итальянцы пьют кофе в больших количествах, поэтому дешёвый, не значит плохой. Bellarom варят в половине домов.

Вода питьевая (упаковка 6 шт. по 1,5 л):

  • Собственная марка (Lidl / Esselunga Smart), 1,20–1,60 € (≈103–137 RUB) или 0,13–0,18 €/бутылка
  • Национальные бренды (San Benedetto, Sant’Anna), 2,10–3,30 € (≈180–282 RUB)

Вода из крана в большинстве городов питьевая и бесплатная. Покупать бутилированную, привычка, не необходимость. Сэкономите 20–30 € (≈1 712–2 568 RUB) в месяц.

Nimatica · разработка сайтовСамый красивый сайт в вашей нише. Спорим?Проектируем и собираем сайты и сервисы под ключ.Перейти на nimatica.ru

Хлеб (pane tipo 0, буханка 500 г):

  • Свежеиспечённый в магазине, 1,20–1,80 € (≈103–154 RUB)
  • Фасованный (Pan Bauletto для тостов, 400 г), 0,89–1,35 € (≈76–116 RUB)

Итальянцы покупают хлеб ежедневно в пекарне при супермаркете. К вечеру скидка 30% на остатки, приходите после 19:00.

Три литра молока, десяток яиц, килограмм пасты, буханка хлеба, 8–10 € (≈685–856 RUB) в Lidl, 11–14 € (≈942–1 198 RUB) в Esselunga. Разница накапливается.

В ответ на переток покупателей в дискаунтеры Esselunga и Conad расширили долю собственных марок низкого ценового сегмента на 15%.

Мясо, рыба и морепродукты: сравнение цен по сетям

Мясной прилавок, место, где чек разбухает быстрее всего. Здесь классические супермаркеты выигрывают по разнообразию: в дискаунтерах почти всё продаётся в герметичных лотках, в крупных маркетах работают полноценные прилавки с разделкой (banco macelleria и pescheria).

Куриное филе (petto di pollo, 1 кг):

  • Lidl, 7,49–8,99 € (≈641–769 RUB)
  • Conad, 8,90–11,50 € (≈762–984 RUB)
  • Esselunga, 8,99–12,00 € (≈770–1 027 RUB)

Нижняя граница в Lidl почти на треть меньше верхней границы в Esselunga. Целая курица (pollo intero) дешевле филе в 2 раза: 3,90–5,50 €/кг (≈334–471 RUB/кг). Разделаете дома, сэкономите 40%.

Говяжий фарш (macinato di manzo, 500 г):

  • Lidl, 3,99–4,49 € (≈342–384 RUB)
  • Conad / Esselunga, 4,50–5,90 € (≈385–505 RUB)

Смешанный фарш (говядина + свинина) на 0,50–1,00 € дешевле. В Италии его называют misto и используют для рагу.

Свиная вырезка (lonza di maiale, 1 кг):

  • Lidl, 6,99–8,49 € (≈598–727 RUB)
  • Conad, 8,50–10,90 € (≈728–933 RUB)
  • Esselunga, 9,20–11,50 € (≈788–984 RUB)

По четвергам в Lidl мясная акция: вырезка может упасть до 5,99 €/кг (≈513 RUB/кг). Морозьте порциями.

Лосось (salmone norvegese, филе, 1 кг):

  • Lidl, 14,90–17,90 € (≈1 275–1 532 RUB)
  • Conad, 16,50–21,00 € (≈1 412–1 798 RUB)
  • Esselunga, 17,90–23,00 € (≈1 532–1 969 RUB)

Свежая рыба (pesce fresco) в 1,5–2 раза дороже замороженной. Esselunga возит дораду и сибас из Адриатики ежедневно, 18,00–25,00 €/кг (≈1 541–2 140 RUB/кг), но качество заметно.

В рыбных отделах Esselunga и Conad можете бесплатно попросить почистить рыбу (può pulire il pesce, per favore?), вам снимут чешую и удалят внутренности.

Креветки (gamberi sgusciati, замороженные, 500 г):

  • Lidl, 6,99–8,49 € (≈598–727 RUB)
  • Conad / Esselunga, 8,50–11,90 € (≈728–1 019 RUB)

Мидии (cozze) и кальмары (calamari) дешевле креветок на 30–40%. В Conad на юге (Апулия, Калабрия) местные морепродукты свежее и выгоднее.

Если мясо и рыба, основа рациона, закупайтесь в Lidl по акциям и храните в морозилке. В остальных сетях переплата 25–35%.

Качество охлаждённой птицы в Lidl достойное, но за свежей неразделанной рыбой или специфическими мясными отрубами идите в Esselunga.

Овощи, фрукты и зелень: сезонность и стоимость

Итальянский овощной отдел живёт по календарю: клубника зимой, 6,00 €/кг (≈514 RUB/кг), летом, 1,50 € (≈128 RUB). Цены зависят от сезона, региона, сорта.

Помидоры (pomodori, 1 кг):

  • Июнь–сентябрь, 1,20–2,00 € (≈103–171 RUB)
  • Октябрь–май, 2,50–4,50 € (≈214–385 RUB)

Черри (ciliegino) всегда дороже обычных на 1,00–1,50 €/кг. Для соусов берите pomodori da sugo, кривые, но по 0,80–1,20 €/кг (≈68–103 RUB/кг).

Картофель (patate, 1 кг):

  • Lidl, 0,79–1,19 € (≈68–102 RUB)
  • Conad / Esselunga, 0,99–1,49 € (≈85–128 RUB)

Фасованный по 2,5 кг дешевле развесного. Не мойте сразу, пролежит дольше.

Салат (insalata mista, готовая упаковка 200 г):

  • Lidl, 0,89–1,29 € (≈76–110 RUB)
  • Esselunga, 1,19–1,79 € (≈102–153 RUB)
  • Conad, 1,25–1,69 € (≈107–145 RUB)

Кочанный салат (lattuga) в 2 раза выгоднее резаного. Но итальянцы платят за удобство.

Бананы (1 кг):

  • 1,29–1,79 € (≈110–153 RUB) во всех сетях

Единственный фрукт с минимальным разбросом цен. Органические, 2,20–2,80 €/кг (≈188–240 RUB/кг).

Апельсины (arance, 1 кг):

  • Декабрь–март (сицилийский сезон), 0,99–1,49 € (≈85–128 RUB)
  • Апрель–ноябрь, 2,00–3,50 € (≈171–300 RUB)

Сетка 2 кг дешевле на 15–20%. Храните в холодильнике, месяц спокойно лежат.

Клубника (fragole, 500 г):

  • Май–июль, 1,50–2,50 € (≈128–214 RUB)
  • Зимой, 4,50–6,00 € (≈385–514 RUB)

Замороженная круглый год, 2,99–3,99 €/кг (≈256–342 RUB/кг). Для смузи разницы не почувствуете.

Базилик (basilico, горшочек):

  • 0,99–1,49 € (≈85–128 RUB) во всех сетях

Свежая зелень пучком (prezzemolo, rucola), 0,60–1,20 € (≈51–103 RUB). В Италии зелени едят мало, в отличие от постсоветского пространства.

В итальянских магазинах действует строгое правило гигиены: при выборе неупакованных фруктов и овощей вы обязаны надеть одноразовую пластиковую перчатку (guanti monouso), которая висит рядом с рулонами пакетов. Трогать плоды голыми руками запрещено.

Взвешивать овощи и клеить ценник со штрихкодом нужно самостоятельно прямо в отделе, на обычной кассе весов нет.

На ценнике проверяйте: стоимость указана за килограмм или упаковку, какой вес внутри упаковки, есть ли скидка только для участника программы лояльности.

Покупайте сезонное, следите за листовками, в Conad овощи по акции иногда дешевле, чем в Lidl. В межсезонье замороженные овощи (1 кг, 1,80–2,50 € / ≈154–214 RUB) выгоднее свежих.

Готовая еда, деликатесы и итальянские специалитеты

Здесь Esselunga отрывается: их rosticceria (кулинария), отдельная религия. Отдел гастрономии (Gastronomia), сердце любого итальянского магазина: здесь нарезают прошутто, фасуют оливки и предлагают готовые блюда на вынос.

Пицца на вынос (al taglio, 100 г):

  • Esselunga, 1,20–1,80 € (≈103–154 RUB)
  • Conad, 1,00–1,50 € (≈86–128 RUB)
  • Lidl, 0,99–1,39 € (≈85–119 RUB)

Средний кусок 200–250 г = 2,50–4,00 € (≈214–342 RUB). Греют на месте бесплатно.

Готовая лазанья или запечённые баклажаны (порция):

  • 3,50–5,50 € (≈300–471 RUB)

Запечённая курица целиком (Pollo allo spiedo):

  • 5,50–7,50 € (≈471–642 RUB)

Если у вас нет времени готовить после рабочего дня, лоток свежей тёплой пасты или курица-гриль из гастрономии выручат без переплаты за ресторан.

Моцарелла (mozzarella di bufala, 125 г):

  • Lidl, 1,29–1,79 € (≈110–153 RUB)
  • Conad, 1,69–2,40 € (≈145–205 RUB)
  • Esselunga, 1,89–2,90 € (≈162–248 RUB)

Обычная коровья (fior di latte) вдвое дешевле. Буйволиная из Кампании (DOP Campana) вкуснее.

Пармезан (Parmigiano Reggiano DOP, 200 г):

  • Lidl, 3,49–4,20 € (≈299–360 RUB)
  • Conad, 3,99–5,50 € (≈342–471 RUB)
  • Esselunga, 4,20–5,90 € (≈360–505 RUB)

Выдержка 24 месяца дороже 12-месячного на 30%. Для пасты разницы почти нет. Сыры и мясные нарезки на развес обходятся выгоднее и вкуснее, чем в заводском пластике.

Прошутто (prosciutto crudo, 100 г, нарезка):

  • Lidl, 1,49–2,20 € (≈128–188 RUB)
  • Conad, 1,99–3,50 € (≈170–300 RUB)
  • Esselunga, 2,20–4,00 € (≈188–342 RUB)

Prosciutto cotto (варёная ветчина) дешевле сырокопчёной в 1,5 раза. Просите нарезать ветчину тонко (fette sottili), так вкус раскрывается намного лучше.

Вино (vino rosso / bianco, 0,75 л):

  • Базовое столовое, 2,50–4,50 € (≈214–385 RUB)
  • DOC / DOCG (защищённое наименование), 6,00–15,00 € (≈514–1 284 RUB)

В Conad и Esselunga винные отделы шире, но в Lidl по четвергам итальянские DOC-вина, 4,99–6,99 € (≈427–598 RUB). Берите Chianti или Primitivo, не прогадаете.

Если готовите дома, экономия колоссальная. Пицца в пиццерии, 8–12 € (≈685–1 027 RUB), домашняя из магазинных ингредиентов, 2–3 € (≈171–257 RUB).

Программы лояльности и способы экономии в супермаркетах

Carta Fidaty (Esselunga), оформляется онлайн или в кассе за 2 минуты. Нужен codice fiscale (налоговый номер) или паспорт.

Что даёт:

  • Скидки 20–40% на 50–80 товаров еженедельно (список в приложении)
  • Накопление баллов: 1 € = 1 балл, 2 000 баллов = 20 € скидка
  • Персональные купоны в зависимости от покупок

Carta Insieme (Conad), аналогичная система, но баллы привязаны к конкретному магазину кооператива. В одном Conad накопили, потратить можете только там же.

Lidl Plus (приложение), без физической карты:

  • Купоны на конкретные товары (скидка 0,30–1,00 €)
  • Цифровые листовки с акциями
  • Лотереи и розыгрыши

Три карты одновременно, норма. Проверяйте приложения перед походом, отмечайте нужное. Экономия 15–25% от чека без усилий.

Условия акций проверяйте до оплаты: часть цен доступна только после предъявления карты или приложения, некоторые предложения требуют покупки нескольких упаковок.

Акционные дни:

  • Lidl, четверг (мясо, рыба, вино)
  • Esselunga, пятница (свежая выпечка, деликатесы)
  • Conad, зависит от конкретного магазина, смотрите листовки у входа

Товары с коротким сроком: За день до истечения, стикер «-30%» или «-50%». В Esselunga холодильники с уценкой стоят в конце молочного отдела. В Conad, у кассы.

Собственные марки: Esselunga Smart, Conad Convenienza, Lidl Combino, это не компромисс. Производят те же фабрики, что и брендовые, просто упаковка проще. Мука, сахар, соль, крупы, разницы нет.

Оплата: Лимит наличных в Италии, 4 999,99 € (действует с 1 января 2023 года без изменений), но на практике все платят картами.

Внимание: карты российских банков (МИР, Visa/Mastercard РФ) показывают 0% проходимости транзакций. Карты UnionPay банков РФ не принимаются на кассах самообслуживания и в большинстве POS-терминалов Esselunga, Lidl и Conad. Заводите местный счёт или используйте карты других юрисдикций.

Скачайте приложение PromoQui или DoveConviene, чтобы просматривать свежие рекламные буклеты (volantini) всех ближайших сетей перед походом за покупки.

Заведите таблицу базовых цен на 10–15 продуктов, которые покупаете постоянно. Через месяц поймёте, где что выгоднее, и перестанете переплачивать.

Средний чек и месячный бюджет на продукты в Италии

По данным ISTAT (Национальный институт статистики), домохозяйство из двух человек тратит 480–550 € (≈41 088–47 080 RUB) в месяц на еду. Один взрослый, 260–320 € (≈22 256–27 392 RUB).

Разберём бюджет на примере.

Минимальный вариант (Lidl + акции): Один человек, готовит дома, без ресторанов.

Хлеб, паста, крупы, 30–40 € (≈2 568–3 424 RUB)
Молоко, яйца, сыр, 40–50 € (≈3 424–4 280 RUB)
Мясо, рыба, 60–80 € (≈5 136–6 848 RUB)
Овощи, фрукты, 50–70 € (≈4 280–5 992 RUB)
Масло, специи, соусы, 20–30 € (≈1 712–2 568 RUB)
Кофе, чай, вода, 15–25 € (≈1 284–2 140 RUB)

Итого: 215–295 € (≈18 404–25 252 RUB)

Это реально, если покупать собственные марки, сезонные овощи, замороженное мясо по акциям.

Средний вариант (микс Conad / Esselunga + Lidl): Тот же человек, но иногда берёт готовую еду, брендовые продукты, ест вне дома 2–3 раза в месяц.

Основные продукты, 180–240 € (≈15 408–20 544 RUB)
Деликатесы, сыры, вино, 40–60 € (≈3 424–5 136 RUB)
Готовая еда, пицца, 30–50 € (≈2 568–4 280 RUB)
Кафе, обеды (2–3 раза), 30–50 € (≈2 568–4 280 RUB)

Итого: 280–400 € (≈23 968–34 240 RUB)

Комфортный вариант (Esselunga, органика, рестораны): Покупаете что хотите, не смотрите на ценники, едите вне дома 1–2 раза в неделю.

Продукты без ограничений, 250–350 € (≈21 400–29 960 RUB)
Рестораны, доставка (8–10 раз), 150–250 € (≈12 840–21 400 RUB)

Итого: 400–600 € (≈34 240–51 360 RUB)

Для пары (480–550 € / ≈41 088–47 080 RUB по ISTAT): Это если оба готовят дома 5–6 дней в неделю, закупаются в Conad или Lidl, иногда балуют себя Esselunga. Ужин в ресторане раз в неделю, ещё 60–100 € (≈5 136–8 560 RUB), тогда выходит 540–650 € (≈46 224–55 640 RUB).

Семья с ребёнком: 600–750 € (≈51 360–64 200 RUB) в месяц.

Региональная разница: На севере (Милан, Турин) чек на 10–15% выше, чем в центре (Рим, Флоренция) и на 20–25% выше юга (Неаполь, Палермо). Но зарплаты на севере тоже выше.

Рассчитывая базовый недельный чек на двоих, закладывайте 100–125 € (≈8 560–10 700 RUB) при условии готовки дома и разумного комбинирования супермаркетов.

Первый месяц считайте каждый чек. Второй, найдёте свой паттерн. Третий, забудете, что волновались.